亚马逊站外引流之 Facebook 引流系列1——Facebook

2020-01-13 15:25 栏目:常见问题 查看()

Facebook 广告引流的转化路径

之前在 《10分钟快速入门!总结亚马逊站外引流常用的5种方法!》这篇文章中给大家介绍过亚马逊站外引流的转化路径,如下图所示。

亚马逊站外引流之 Facebook 引流系列1——Facebook 广告引流的简易教程

这个引流的转化模型有什么优点已经在上述文章中说过了,此处就不再赘述。本文的重点是向大家介绍,从 Facebook 广告引流到亚马逊站内,整条转化路径是怎么搭建的?每个环节涉及的主要操作有哪些?小编尽量以简单易懂,结合视频图文的方式介绍,方便大家能快速上手。

一、 Facebook 广告投放

在Facebook 广告投放之前,我们首先得了解Facebook 都有哪些位置可以展示广告,长什么样子的,有什么展现形式,然后才能够针对产品特性选择最合适的广告进行投放。

Facebook 广告格式(展现形式)

1、视频广告,支持片中插播视频。

2、图片广告,支持 360 度全景照片。

3、轮播广告,可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,且每张图片和每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间,可以凸显不同商品,展示商品、服务或推广活动的具体细节,或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

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4、精品栏广告,通常包括一份主打的封面图片或视频,以及在其下方显示的多张商品图片。用户点击精品栏广告时,系统会将他们引导至即时全屏的体验界面,从而提升参与度以及激发用户兴趣和购买意向。

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各种广告格式的具体规范,详见 Facebook 官方说明:https://www.facebook.com/business/ads-guide

Facebook 广告版位(展现位置)

1、动态消息:用户好友的动态消息列表,广告以动态消息的形式展现,类似微信的朋友圈。

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2、即阅文:动态消息里的文章,可在用户阅读的文章里插入广告。

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3、视频插播位:可在用户观看的视频里插播 5~15 秒的片中视频广告。

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4、PC 端右边栏:仅向使用电脑访问 Facebook 的用户展示。

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5、推荐视频:在 Facebook 的推荐视频动态和 Facebook Watch 动态中投放视频广告。

5-1、推荐视频动态: 用户从动态消息中打开视频时,他们会在一个推荐视频动态列表中观看所点击的视频。利用此版位,您可将视频广告插入到推荐视频之间。

5-2、Facebook Watch 动态: 可以在移动端的 Facebook Watch 动态中与其他视频一起进行展示。

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6、Facebook Marketplace:用户发现和购买商品的平台。用户使用Facebook 在 Marketplace 购物时,广告会随同其他相关产品和服务一起显示在 Marketplace 中,对你的产品感兴趣的客户可以点击广告前往你的网站了解更多信息。

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7、Facebook 快拍:广告将在 Facebook 、Instagram 用户的快拍中展示。只有浏览 Facebook 和 Instagram 快拍的用户才能看见快拍广告。

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8、Instagram:2012年4月10号,Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。因此Instagram也属于Facebook旗下的产品,Facebook 也可以在 Instagram 的动态和快拍里投广告了。

8-1、动态:Ins 用户关注账号的动态消息,类似微博。

8-2、快拍:广告将在 Instagram 用户的快拍中展示。只有浏览 Instagram 快拍的用户才能看见快拍广告。

9、Messenger:Facebook 的即时通信应用,类似微信。卖家可以通过 Messenger 给粉丝发消息和广告。

9-1、收件箱广告:广告显示在 Messenger 收件箱中的对话之间。当用户点击广告后,即可跳转至你在广告创建过程中选定的目标位置。

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9-2、Messenger 快拍广告:广告显示在 Messenger 快拍中的自然快拍之间,与 Facebook 快拍和 Instagram 快拍广告类似。广告主可以使用 Messenger 快拍版位来增加 Instagram 快拍和 Facebook 快拍广告系列的覆盖人数。

10、Audience Network:会以不同形式(横幅广告、插屏广告、原生广告、奖励式视频广告、视频插播位)展现在其他与 Facebook 合作的 App 里的广告。

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Facebook 广告投放的设置步骤

在讲具体的步骤前,需要先介绍一下 Facebook 的广告架构。Facebook 广告有三个层级:广告系列、广告组、广告。1 个广告系列可以包含多个广告组,而 1 个广告组又可以包含多条广告。因此,创建广告的流程也是按照广告系列、广告组、广告的顺序先后进行设置。

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第 1 步:设置广告系列

这一步主要是要选择你的广告目标,也就是你做这次广告想达到什么样的效果。Facebook 的广告目标分 3 类:品牌认知、购买意向和行为转化。刚好对应产品销售从0到1的 3 个阶段:先让客户知道你的品牌,然后增加客户的参与感激发其购买欲望,最后通过优惠或其他方法转化为最终销售。

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1、品牌认知:通过向更有可能关注品牌的用户展示广告,或者向目标受众内尽可能多的用户展示广告,提升品牌的整体知名度。

2、购买意向:比如吸引更多用户关注你的主页或通过评论、分享和点赞功能与你的帖子互动,促进用户对品牌的喜欢。或者增加访问网站的用户数量,让更多用户有机会更多了解你的产品或服务,增加其购买的可能性。

3、行为转化:以转化为目标的广告激励用户在你的网站中执行有价值的操作,比如购买、注册会员等。要追踪和衡量转化效果,可以将 Facebook 像素安装到网站。

第 2 步:设置广告组

这一步主要是设置你投放广告的策略,主要有 3 件事要做:定义广告受众、选择广告的展示位置、设置广告的预算和投放时间。

1、定义广告受众:可以根据地区、年龄、性别、兴趣、用户行为等属性定义核心受众,或者根据老客户、网站访客的邮箱创建自定义受众,或者创建与现有客户的用户特征相似的类似受众。

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2、选择广告位置:具体的广告位置如上文所述,你选择的广告目标不同,可以使用的展示位置可能会有所不同,但至少包含以上其中一种。

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3、设置广告预算和投放时间:可以设置广告的单日最大预算或者整个广告系列的总预算,避免广告效果差还继续投,超出了自己的可承受范围。另外,可以设置只在每天的某个时段投广告,比如早上9点到晚上9点。

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第 3 步:设置广告

目标和策略定好后,就要开始构思你的广告创意了。通过设置广告的格式、视频/图片素材、文案、广告跳转落地页的链接,设计一个精美的、吸引眼球的广告。具体广告格式如上文所述,视频、图文等都可以支持。

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做完这 3 步就可以开始发布等待广告审核通过后,即可正式进行投放了。投放过程中,可以通过 Facebook 的广告管理工具实时跟踪广告的投放效果,对效果好的广告加大预算,或者及时关闭效果差的广告。

具体的每一步广告设置的选项怎么选合适,以及广告加大预算或关闭的策略,可关注知乎:进击的考拉,或者扫描文章下方二维码加入微信群,阅读本系列后续文章。

 

二、流量中转独立站的搭建步骤

在上面第 3 步的广告设置中提到过,除了广告的素材、文案,还要准备广告跳转落地页的链接。而本文第 1 部分说过,Facebook 广告流量要先引到独立站,过滤劣质用户和沉淀精准用户。那么在设置广告跳转落地页链接前,我们先要搭好一个能够引流到亚马逊交易的独立站。相对于投广告,搭建独立站就很简单了,5 步轻松搞定:

1、找到一家合适的建站平台

国内的平台有店匠shoplazza、ueeshop、shopyy,国外有Shopify、Bigcommerce。如果对独立站不是很熟悉,建议用国内的平台,操作比较符合国人的习惯,有问题也可以随时找客服或查看中文帮助文档。

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对于刚开始尝试做站外引流的亚马逊卖家,国内推荐用店匠的。因为只有他是按月收费的,如果觉得站外引流到独立站这条路走不通,测试效果不好,可以随时放弃,而不用赔上整年的建站费用。

2、上传商品

我们是卖货的,用户从广告进来,最好是直接看到你正在推广的商品详情,从而产生购买兴趣。在尝试站外引流的初期,建议先传1~3个在亚马逊卖得好的商品测试广告效果。因为在亚马逊这种购买平台上都卖不好的产品,很难通过投外部广告吸引到用户。等到广告效益上去了,再多上传些商品进行大规模引流。

上传商品的步骤如下图所示,你可以点击【免费注册试用账号】,一起跟着视频操作,几分钟就能搭好一个广告落地页。

建站平台介绍:https://shoplazza.com/?invite_code=KL6001

(1)新建商品

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(2)填写商品标题和描述

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(3)上传图片和设置价格

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(4)预览商品详情页

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3、设置按钮引导用户从独立站跳到亚马逊购买

商品成功上传后,一个简单的商品详情页就自动生成了。但要记住我们的最终目的是引导用户去我们的亚马逊 listing 页面购买,所以还需要给商品详情页加一个 Buy on Amazon 的按钮。用户点击此按钮,就可以跳转到对应产品的 listing 页面。这个按钮只要使用一个 Buy on Amazon 的插件,简单设置一下就行了。

具体步骤如下图所示:

(1)打开 Buy on Amazon 插件

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(2)开启 Buy on Amazon 插件

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(3)设置推广产品对应的亚马逊 lisitng 链接

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(4)预览产品详情页引流到亚马逊的界面效果

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4、提供折扣码,吸引意向用户购买或填写邮箱

如果用户对商品很感兴趣,此时你给他一个折扣码,很有可能促进用户购买。即使最终没有购买,大部分用户为了拿到折扣码也愿意留下邮箱,那我们就能对此用户做二次营销了。

具体步骤如下图所示:

(1)新建优惠码活动

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(2)赠送折扣码弹窗

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(3)填写邮箱成功获取折扣码

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5、在 Facebook 广告创建时粘贴商品详情页链接

完成以上4步,一个广告落地页就搭建成功了。接下来就是要 Facebook 广告管理后台创建广告时,在第 3 步创建广告时复制粘贴商品详情页链接,并预览广告表现效果即可投放了。

如下图所示:

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PS. 在正式投广告前,必须将 Facebook 像素安装到网站,以便追踪从广告进来的用户在落地页的转化效果。像素的安装方法可以查阅 Facebook 广告的帮助文档,这里就不再赘述。

如上文所述,要搭建站外引流的中转独立站并不难,完成以上步骤后再花些时间把商品描述丰富一下,把亚马逊的好评复制一下,基本就搞定了。大家可以点击【免费注册】试用账号,一起跟着本文视频操作,几分钟就能搭好一个广告落地页。免费试用账号的注册链接:

建站平台介绍:https://shoplazza.com/?invite_code=KL6001

重点在于后续广告投放的策略,更加详细的策略和投放细节,可关注知乎:进击的考拉,或者扫描文章下方二维码加入微信群,阅读本系列后续文章了解,还有机会获得完整 Facebook 广告投放以及其他引流方式的教程包!

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